《抖音生活服务世界杯营销白皮书》发布:活动总曝光154亿

抖音生活服务现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》,为大家共同解读节点营销新趋势。

12月31日消息,伴随世界杯开赛,抖音生活服务推出“心动观赛季”活动。两个月的时间里,平台联动超过18万商家,推出特色商品超99万件,其中136个品牌在活动期间交易额破千万,活动总曝光154亿。抖音生活服务现发布《抖音生活服务世界杯营销白皮书》,为大家共同解读节点营销新趋势。

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这场世界级赛事在抖音上的直播,吸引了全民级别的用户关注。据FIFA和抖音发布的《上抖音看世界杯直播——观赛报告》,累计共有106亿人在抖音观看了世界杯的比赛,并进行了13亿次的互动。

这场盛宴中,用户、达人、媒体积极参与,尽情狂欢。用户参与度高,发布视频数量最多;达人视频吸引力高,获得的播放量最大;媒体发布的视频,平均单条世界杯视频带来86万播放,是抖音世界杯内容生态的重要一环。

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球队和球员的表现在抖音也获得了大量关注,从搜索量来看,用户对球员和球队的关注度头部效应较为明显,最核心的球员球队占据了大部分用户视线,搜索量最高的梅西占搜索量TOP10明星总搜索量的36%。

通过抖音上世界杯相关热点话题来看,用户对世界杯的关注不仅体现在赛事方面,对其周边内容也表现出极高的兴趣。抖音上的世界杯热点,集聚了场上场外的丰富内容热点,让用户可以“一站式”获取世界杯内容。

跟随世界杯热点,用户在抖音不仅可以及时获取内容信息,也可以完成世界杯周边吃喝玩乐的下单和体验。在世界杯期间,抖音生活服务的世界杯相关商品销量稳步升高,用户的购买热情一直在持续,从购买人群来看,以女性和中青年为主,其中购买力较强的24-40岁人群占比超过60%。在这样的节点营销下,抖音生活服务为用户提供了新选择,用户的消费场景更加多元,消费水平获得进一步的提升。

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同时,心动观赛季在抖音上引发大量的投稿,视频发布量累计值从赛事开始之时稳步增加,在决赛时步入高峰。这些活动投稿来自各个城市,尤其是南方城市的踊跃参与,其中深圳、上海和广州最为积极。

在世界杯期间,为了创造更热烈的观赛体验,抖音生活服务联名百大品牌推出了百种特色套餐,打造世界杯期间专享的多维体验。这些特色套餐涉及了生活的方方面面,不管是独自观赛还是陪伴狂欢,都能在抖音上获取多样化的吃喝玩乐体验。

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除了线上的吃喝玩乐下单氛围,抖音生活服务也在线下联动合作门店进行世界杯氛围的打造,在酒店、烧烤、Livehouse、美食街和核心商圈等地区,进行心动观赛季风格的装扮,给消费者提供“视觉感官”和“亲身体验”的双重惊喜。在抖音生活服务的世界杯活动期间,共计有269万张消费券被领取,这些消费券以实打实的优惠,带动了世界杯的热情氛围。

伴随卡塔尔世界杯落幕,抖音生活服务“心动观赛季”活动也迎来完美收官,“心动观赛季热力榜”全赛季榜单正式发布,榜单涵盖餐饮、酒旅、到店综合三大行业,开设热卖商品赛季榜、热卖品牌赛季榜、热卖达人直播间赛季榜,针对整体活动期间GMV表现突出的品牌、商品、达人等进行排名,助力更多品牌商家洞察“心动观赛季”营销趋势与消费者偏好。

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